Du baby-boomer au papy-boomer

Le phénomène a pris de l’ampleur en 2016 et se poursuit … Il ne se passe pas une semaine sans un article sur les baby-boomers ou les papy-boomers. Mais de quoi s’agit-il ? Tout est parti d’un pic de naissances compris entre la fin de la guerre et les années septante, soit environ entre 1942 et 1974 avec de légères variations, selon les pays. Cette période — aussi appelée les « trente glorieuses » — a vu une économie florissante, un monde qui se reconstruisait, une liberté revendiquée à tous les niveaux. Les enfants issus de cette période ont grandi et sont devenus des « esprits libres », avec des revenus plus importants que ceux de leurs parents et des besoins de consommation ciblés. L’économie l’a d’ailleurs bien compris et a toujours répondu à ces attentes allant même, pour des raisons de marketing, à classifier les consommateurs : la génération silencieuse, la génération des baby-boomers, la génération...